В 2011 году Первый канал запустил в эфире программу оказания адресной помощи больным детям «Добро» (СМС-сообщение на короткий номер 5541).

У зрителей впервые появилась возможность моментально и просто, буквально в один «клик», передать деньги на благое дело, а затем увидеть, как они были потрачены.

С конца 2011 года акция «Добро» проводилась Первым совместно с «Русфондом». За эти годы на короткий номер акции поступили десятки миллионов зрительских СМС-сообщений. Многие из спасенных благодаря собранным средствам детей уже выросли, и главное —совершенно здоровы.